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隨著新浪、搜狐、網易的“大而全”的綜合門戶的日益發展,“小而專”的垂直門戶也保持了良好的發展勢頭。

相對于內容廣泛的門戶網站而言,垂直門戶專注于某一領域(或地域)如IT、娛樂、體育,力求成為關心某一領域(或地域)內容的人上網的第一站。

垂直門戶以權威、專業的內容吸引、刺激和帶動顧客的消費。因為他知道他的顧客在那里,需要什么,顧慮什么。這便為顧客提供一條龍式的服務模式——以自己內容指引顧客消費自己的商品。垂直門戶的電子商務有專家指引,夠物方便又明智,終將吸引越來越多的消費者。 較少的投入,較多的廣告收入,行業權威的影響力,本身就形成了一個正螺旋效應,如果再加上專業化的電子商務,垂直門戶前途一片光明。

垂直網站的特色就是專一。他們并不追求大而全,他們只做自己熟悉領域的事。他們是各自行業的權威、專家,他們吸引顧客的手段就是做得更專業、更權威、更精彩。他們也用廣告宣傳自己,但他們太了解這個行業了。只需吹灰之力,就可以讓顧客們知道:網站又開新欄目了,又推新產品了……

而垂直網站的顧客也不是普通的顧客。他們基本上都是該行業的消費者。每一個顧客代表的購買力,比綜合網站顧客的平均水平要高出許多倍。所以垂直網站常常能以比綜合網站少得多的訪問量換來更多的廣告。